A psicologia das cores é um estudo que identifica como os seres humanos reagem e se relacionam com as cores.
É um estudo acerca de como o cérebro identifica e funciona diante dos estímulos visuais.
Você sabia que as cores podem despertar diferentes emoções, desejos e sentimentos?
A psicologia das cores é bastante útil no dia a dia e, principalmente, dentro do Marketing, uma vez que as marcas utilizam-se delas para suscitar desejos e sentimentos nos consumidores.
Mas o estudo não se limita somente ao Marketing, pois é muito usado na moda, arquitetura, design e até na própria psicologia.
Seu uso vai desde a escolha certa para a parede de sua casa criando um ambiente aconchegante até a suscitar a vontade de comer em seus clientes.
A cor é muito importante no processo de comunicação e tem grande influência no dia a dia dos indivíduos.
Elas apresentam potencial de influenciar nas sensações e decisões das pessoas.
Na comunicação visual existem vários elementos a serem considerados, tal como tipografia, estilo da linguagem, imagens, gatilhos mentais etc, mas, o mais importante para nós no momento são as cores.
Uma vez que essas são capazes de mudar a percepção de determinada imagem. Uma vez que por si só já suscitam lembranças, recordações, desejos etc.
Como é o caso das placas de trânsito, sabemos que o vermelho indica a necessidade de mais atenção, obrigação, urgência e seriedade, assim como o amarelo indica informação, aviso, moderação etc.
Assim, as cores vão tomando formato, vão tomando significado.
QUEM SOU EU?
SOU RODRIGO SCHMIEGELOW, PUBLICITÁRIO, TRABALHO COM MARKETING DIGITAL DESDE 2007
Já passei por várias agências de marketing digital e de marketing tradicional também:
F.biz do Grupo WPP, W3Haus, Lov Isobar do Grupo Dentsu e Agência We.
Com toda essa experiência eu criei a Metodologia Marketing Digital 5.0, que organiza e simplifica o aprendizado e aplicação do marketing digital para ajudar empresas e profissionais a alcançarem melhores resultados.
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Faço isso, pois acredito que o conhecimento traz o poder para as pessoas terem escolhas.
HISTÓRIA – o que é psicologia das cores
Há muito mais tempo que imaginamos que as cores são motivos de curiosidade para o ser humano.
Desde o Século IV a.C Aristóteles identificava o poder e a classificação das cores, Já via o azul e o amarelo como cores primárias e as separava em extremos: feminino e masculino, dia e noite etc.
Muitos anos depois, Newton cria a teoria sobre as cores, que no branco apresenta todas as cores. A partir de então foi descoberto que a mistura de cores geram outros tons.
Foi com o alemão Johann Wolfgang von Goethe que começou a pesquisar sobre o impacto das cores nos seres humanos, buscando entender e identificar as emoções e sentimentos suscitados nos humanos com a sua presença.
SIGNIFICADO DAS CORES – o que é psicologia das cores
Vermelho: uma cor que representa dinamismo, ação, energia.
Gera emoções de paixão, amor e excitação.
Representa juventude, energia, vitória, conflito, violência e ação.
Incentiva a tomar ação, a ficar atento.
Evoca emoções mais intensas, gera apetite e cria senso de urgência e oportunidade.
Laranja: Representa alegria, confiança e amigabilidade.
Gera sensação de bem estar, alegria, felicidade e energia.
Representa gentileza, coragem, otimismo e equilíbrio.
Incentiva o interesse e confiança.
Incentiva comprar impulsivas, desperta atenção, avisos, cautela, denota calor etc.
Amarelo: Muito associado à fome, mas também a luz, calor, energia, riqueza, clareza etc.
Gera alegria e acolhimento.
Incentiva o consumo e o conforto.
Pode despertar apetite, atenção, comunicação, fadiga e cansaço.
Estimula processos ambientais e o sistema nervoso.
Verde: Associado à saúde, crescimento, responsabilidade, calma, tranquilidade e esperança.
Gera sentimento de paz e frescor.
Relaciona-se com a natureza, vida, organismos, renovação, crescimento, harmonia, fartura e dinheiro.
Proporciona relaxamento, cura e alívio.
Azul: gera segurança, intelecto, tranquilidade.
Quando mais escuros geram força e segurança.
Sensações de inspiração, tranquilidade, confiança, calma são comuns.
Representam conhecimento, avanço, segurança, paz, limpeza, serenidade, comunicação, produtividade, confiança etc.
É capaz de diminuir o apetite, dar tonalidade profissional, estimular autoexpressão, representar tradição etc.
Roxo: cor da criatividade, espiritualidade, sabedoria, feminilidade, conhecimento, misticismo etc.
Lava à inspiração, sinceridade, respeito, mistério, melancolia, energia etc.
Gera sensação de bem estar, sucesso, realeza, tranquilidade e sofisticação.
Marrom: emite estabilidade, maturidade, aconchego e competência.
Normalmente ligados à natureza, produtos orgânicos.
Desperta seriedade, nostalgia, integridade, organização, neutralidade, constância e estabilidade.
Rosa: A depender de sua tonalidade pode significar desde espiritualidade, delicadeza até poder, desejo, feminilidade.
Suscita desejo, sensibilidade, energia, romance, ternura, beleza, sensualidade, dinamismo etc.
Branco: Representa paz, equilíbrio, pureza, calma, simplicidade e sinceridade.
Gera sensação de limpeza, confiança, paz, suavidade, harmonia e modernidade, tranquilidade e ponderação.
Cria cenários mais minimalistas.
Preto: Luto, morte, dinamismo, modernidade, simplicidade, força.
Pode ser sofisticado, objetivo, elegante, dinâmico.
Cinza: Harmonia, equilíbrio, seriedade e sofisticação.
Representa modernidade e neutralidade.
São muitos os significados das cores. A depender de sua tonalidade e ambiente, ela pode gerar diversos significados.
É muito importante levá-las em consideração para toda a sua vida, pois elas fazem da gente e da nossa interpretação do mundo. Não por menos que podem incentivar a tomada de determinadas decisões ou até a inibição das mesmas.
