As cores não são meramente escolhas estéticas na composição de uma imagem e elemento. As cores são poderosas e influenciadoras. Elas são capazes de falar e se expressar de maneira inconsciente dentro de nós. Existe um significado da escolha das cores em empresas famosas.
As cores despertam sentimentos, desejos, ações e reações. São capazes de dizer que aquilo é tradicional ou ousado, moderno ou conservador, elegante ou antiquado… e tudo isso sem precisar de palavras, formas, design etc.
Se sozinhas elas apresentam poder e potência, o que uma excelente combinação pode fazer? transformar a sua marca em um dos maiores e mais reconhecidos fast foods do mundo? ou fazer com que a sua empresa cresça impressionantemente dentro da área de cosmético em nível internacional?
Por isso, trouxemos a comunicação visual de duas grandes marcas para entendermos o quão importante é a cor dentro do logotipo de uma empresa.
>> Leia O QUE É PSICOLOGIA DAS CORES
QUEM SOU EU?
SOU RODRIGO SCHMIEGELOW, PUBLICITÁRIO, TRABALHO COM MARKETING DIGITAL DESDE 2007
Já passei por várias agências de marketing digital e de marketing tradicional também:
F.biz do Grupo WPP, W3Haus, Lov Isobar do Grupo Dentsu e Agência We.
Com toda essa experiência eu criei a Metodologia Marketing Digital 5.0, que organiza e simplifica o aprendizado e aplicação do marketing digital para ajudar empresas e profissionais a alcançarem melhores resultados.
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Faço isso, pois acredito que o conhecimento traz o poder para as pessoas terem escolhas.
MC DONALDS – significado das cores em empresas famosas
Foi criado em 1962 e hoje apresenta uma marca conhecida mundialmente, sendo o seu logotipo um dos mais famosos e reconhecidos de todo o mundo.
Isso não é à toa, uma vez que toda a sua estrutura é pensada e planejada para fazer com que a marca seja lembrada.
A forma do logotipo, desde o início, já conversa muito com os consumidores, uma vez que os arcos juntos formando a letra M, passam o caráter corporativo sólido da empresa.
Em consonância com a forma, a cor realça ainda mais esse caráter.
O fundo vermelho destaca o amarelo do M. Ambas cores primárias, muito atraentes e chamativas que atraem a todos os clientes, desde os mais jovens aos mais velhos.
O amarelo e o vermelho imprimem força, confiança, desejo e poder, induzindo que os clientes podem confiar na marca e que ela apresentará produtos de qualidade que satisfarão os consumidores.
Além disso, o formato da letra também conta muito para a lembrança da marca na mente dos consumidores.
A escolha da fonte do logotipo foi muito bem pensada, uma vez que é simples e fácil de ler, além de estar em negrito, atraindo ainda mais o cliente.
Todos esses fatores atrelados a escolha ideal da cor são fundamentais é essencial para a vida da marca e a lembrança que essa ressuscitará no público.
>> Leia PSICOLOGIA DAS CORES APLICADO NO MARKETING
BOTICÁRIO – significado das cores em empresas famosas
A Boticário é uma empresa muito interessante em requisito de logotipo. Pois após 34 anos de existência, a marca realizou uma mudança em seu logotipo, passando da cor verde para o rosa e amarelo.
Nesse sentido, aqui vale muito pensar o porquê uma marca já pré-estabelecida no mercado ousou tanto. Com certeza os riscos valeriam a pena.
Além disso, ainda é possível refletir o quão importante é a cor para uma marca.
Na sua mudança de paleta, a marca teve o objetivo de trazer uma nova visão, uma nova comunicação dos seus valores, da sua visão, dos seus objetivos para e com a sociedade.
Após anos no mercado e anos de pesquisas, a Boticário traçou que seu público-alvo atual era composto por consumidoras de atitudes, vibrantes, otimistas, que se preocupam com a beleza ao passo que equilibram sua vida pessoal e profissional, e que buscam harmonia.
Assim, se preocuparam em criar um novo visual para a marca que se alinhassem com o seu público e com o que a empresa estava representando.
Portanto, o conjunto de cor da empresa busca passar sofisticação, modernidade, empoderamento feminino e harmonia, tudo isso em consonância com o que a marca já representava e agregava.
>> Leia APLICATIVOS PARA ESCOLHA DAS CORES
A cor faz a marca.
A cor explica, demonstra, fala, expressa, induz, sugere comportamentos, pensamentos, valores, ações etc.
Sua importância é clara e objetiva.
Para a criação de uma marca, juntamente com outros fatores, a cor deve ser planejada e estudada para que possa exprimir o que a marca significa e o que ele quer expressar ao consumidor.
