Objetivos de Marketing Digital: Awareness – Reconhecimento de Marca

Os objetivos de marketing geralmente são divididos em quatro frentes, representadas como um funil, cada uma com um foco diferente e um nível crescente de envolvimento dos consumidores. Começaremos pelo topo do funil, conhecido como Awareness ou Reconhecimento de Marca.

O que é Awareness?

Awareness é um termo em inglês que significa “consciência”. No contexto do marketing, refere-se a fazer com que os consumidores tenham consciência da existência da sua marca ou produto. Simplificando, é tornar a sua marca conhecida.

Exemplos Práticos: McDonald’s e Coca-Cola

Considere o McDonald’s e a Coca-Cola, marcas que praticamente todos conhecem e associam com seus produtos. Essas marcas alcançaram um alto nível de awareness ao longo dos anos.

Desafio do Taco Bell no Brasil

Agora, compare com o Taco Bell, uma rede de fast food de comida mexicana americana que chegou ao Brasil em 2016.

Muitos brasileiros não estavam familiarizados com a marca, então foi necessário investir em comunicação para apresentá-la ao público.

Como tinham recursos limitados, utilizaram estratégias de segmentação geográfica no Marketing Digital, direcionando seus esforços para áreas específicas onde queriam aumentar o awareness.

Diferença entre Marcas Conhecidas e Novas

Outro exemplo envolve um cliente com três marcas diferentes. Uma delas, o Bar do Paco, existe desde 1955 e é amplamente reconhecido por seu público principal, o que requer menos investimento em campanhas de awareness.

Por outro lado, uma marca lançada em 2019 é menos conhecida e precisa de mais esforço nessa fase inicial.

A Importância da Segmentação e Frequência

O segredo aqui está em conhecer seu público-alvo e persona para criar uma comunicação que chame a atenção deles.

Em seguida, utilize a segmentação de mídia para alcançar o máximo de pessoas possível, mas com foco na frequência.

A repetição da mensagem é essencial para que os consumidores potenciais absorvam e compreendam a mensagem, aumentando a probabilidade de lembrarem da sua marca.

Utilizando o Facebook Ads e o Google Ads

Tanto o Facebook Ads quanto o Google Ads oferecem a opção de “reconhecimento de marca” ao configurar uma campanha. Abordaremos isso em detalhes nas próximas aulas práticas.

QUEM SOU EU? 

SOU RODRIGO SCHMIEGELOW, PUBLICITÁRIO, TRABALHO COM MARKETING DIGITAL DESDE 2007, JÁ PASSEI POR VÁRIAS AGÊNCIAS DE MARKETING DIGITAL E CRIEI A METODOLOGIA MARKETING DIGITAL 5.0, QUE ORGANIZA E SIMPLIFICA O APRENDIZADO E APLICAÇÃO DO MARKETING DIGITAL.

Além disso sou founder e CEO da dottie, plataforma para Criadores de Conteúdo.

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